 |
 |
 |
Музыкальные инструменты |
 |
Световое оборудование, световые эффекты |
 |
Звуковое оборудование |
 |
Видео и проекционное оборудование, медиасерверы |
 |
Телевизионное и оборудование для киносъемок |
 |
Мультимедийное оборудование, софт |
 |
Студийное оборудование |
 |
Конференц-системы, системы оповещения, public-address |
 |
DJ оборудование |
 |
Лазерные системы, лазеры |
 |
Оборудование для кинотеатров |
 |
Оборудование сцены |
 |
Оборудование для хора и оркестра |
 |
Специальная мебель, рэки, кофры, кейсы, чехлы, стойки |
 |
Коммутация, кабели, разъемы |
 |
Специальная пресса, литература, ноты |
 |
WWW-ресурсы |
 |
|
|
|
|
|
|
 |
|
 |
 Подписка на новости
| |
|
|
|
 Видео и проекционное оборудование, медиасерверы |
|
|
11.10.2010 |
|
|
Из кинозала - в кабриолет: Christie берет вас с собой в поездку |
|
|
|
|
Эксперименты с синхронизацией экранной и потолочной проекции в потрясающей рекламной кампании Fiat
Fiat задумал связать свою новую рекламу с недавно вышедшим фильмом Тима Бертона "Алиса в Стране Чудес". Планируя начать продажи кабриолета Fiat 500 в Испании, итальянские автомобилестроители вышли на рынок с инновационной рекламой, предназначенной для демонстрации в испанских кинотеатрах, что потребовало использования проектора Christie Roadster S+20K. Эта рекламная кампания получила приз на недавнем латиноамериканском фестивале рекламы 2010 El Sol Latin American Advertising Festival.
Реклама демонстрировалась в двух испанских кинотеатрах непосредственно перед показом фильма "Алиса в Стране Чудес". Вначале зрители увидели тот же рекламный ролик о Fiat 500c, который шел по телевидению. Пока - никаких неожиданностей. Настоящее шоу началось, когда эта реклама закончилась: на экране появилась приборная панель Fiat 500c - и зрители оказались "внутри автомобиля", а затем - еще один неожиданный эффект: включилась проекция на потолок, имитирующая открывающуюся крышу кабриолета, и вверху, над головами зрителей, "появилось небо". Публике предложили совершить 30-секундное путешествие со всеми ощущениями и впечатлениями реальной поездки на автомобиле, не вставая с кресла.
Эта потрясающая идея - комбинация экранной и потолочной проекции для создания впечатления настоящей поездки - была представлена впервые в мире. Разработанная TheLab003 и MAXUS CICM для компании Fiat, данная реклама была реализована специалистами Discine.
Чтобы создать эффект присутствия, были использованы проектор Christie Roadster S+20K, обеспечивающий яркость отображаемого на потолке кинозала изображения 20 000 лм, и цифровая технология со специальным программным обеспечением, необходимым для синхронизации экранной и потолочной проекции.
"Нам был нужен проектор высокой яркости для проецирования изображения на потолок и черную поверхность, - вспоминает Игнасио Де Хуан-Крейкс из отдела креативных решений компании TheLab003 - BTL-агентства, использующим для организации мероприятий интерактивные мультимедиа технологии для создания шоу, представлений и производства рекламы, а также для маркетинговой рекламы. Специалисты TheLab003 разрабатывают индивидуальные программы для каждого проекта.
Пятнадцатилетний опыт компании Tecnicongress, специализирующейся на разработке технических решений и предоставлении услуг для проведения разнообразных аудиовизуальных мероприятий, определил ее выбор как поставщика проектора Christie. "Обеспечивающий яркость 20 000 лм, Roadster S+20K оказался идеальным проектором для этого решения, гарантируя великолепные параметры", - сказал Хуан Пина, технический директор Tecnicongress.
Roadster S+20K был установлен спереди, по центру зала, на расстоянии 15 метров от потолка. На рабочей поверхности 12 х 6 м формировалось изображение формата 4:3 с разрешением SXGA+ (1400 x 1050). В качестве устройства воспроизведения использовалась система Emotique System с программным обеспечением, разработанным TheLab003, для синхронизации экранной и потолочной проекций. "Это программное обеспечение было разработано специально для данного проекта с целью адаптации изображения и достижения нужного эффекта посредством использования методов координатного отображения и плавного смешения изображений", - пояснил Игнасио Де Хуан-Крейкс.
Зрители, которые не ожидали рекламы в таком исполнении, выходили из кинотеатра под сильным впечатлением от увиденного. "Это оказалось для них полной неожиданностью. Вначале зрители думали, что это 3D проекция, которая отображается на фронтальном экране и создает третье измерение, переносящее изображение внутрь кинозала, - сказал Де Хуан-Крейкс. - Они были по-настоящему поражены, и мы добились своей цели: "поместить" 500 человек внутрь Fiat 500c!" - добавил он.
Этот проект является революцией в области рекламы, так как впервые в условиях кинотеатра был создан автомобильный имитатор. Благодаря комбинации экранной и потолочной проекций зрители получили впечатление поездки на кабриолете Fiat 500, и за 30 секунд публике были продемонстрированы возможности автомобиля и управление им.
Оскар Сенз Сан-Мартин, менеджер компании Fiat по рекламе и медиабизнесу, заметил: "Нашей целью было создание у зрителя впечатления, что он сам ведет кабриолет Fiat 500 - исключительную, уникальную машину, предназначенную для тех, кто получает удовольствие от управления автомобилем и наслаждается эмоциями, которые его охватывают".
Хуан Карлос Апаричио, генеральный менеджер Discine, подчеркнул, что впервые изображение на экране было синхронизировано с изображением, проецируемым на другую поверхность. "Это необычное и невероятно продвинутое решение. Люди по-настоящему оценили эту инновацию, она позволяет делать рекламные проекты как маленькие произведения искусства", - считает Апаричио.
Игнасио Де Хуан-Крейкс из TheLab003 подчеркнул важную роль проекторов Christie и разработок Tecnicongress в качестве примера успешного сотрудничества. "Christie - лидер на рынке, компания, продукция которой всегда заслуживает внимания, а Tecnicongress - высокопрофессиональная компания, предлагающая разнообразные альтернативные решения и готовая откликнуться на любое предложение принять участие во внеплановом мероприятии", - сказал в заключение Де Хуан-Крейкс.
Рекламная кампания Fiat 500c была отмечена наградой на латиноамериканском фестивале рекламы 2010 El Sol Latin American Advertising Festival, который недавно прошел в Сан-Себастьяне (город на севере Испании), где она была удостоена приза жюри "Золотое солнце" за лучшую идею в аудиовизуальных медиарешениях.
Данная реклама демонстрировалась на всех сеансах "Алисы в Стране Чудес" Тима Бертона. Этот фильм шел три дня подряд в двух испанских кинотеатрах: Cine Abaco Diversia в городке Алькосендас вблизи Мадрида и Cinesa Diagonal Mar в Барселоне.
|
|
|
|
|
| |
Назад |
|
|
| |
Архив новостей: |
|
|
|
 |
|
|
